30 is het eerste nieuwe album van Adele sinds de release van haar derde studioalbum 25 in november 2015. Dit vierde studioalbum is gemaakt met zowel oude bekenden als nieuwe samenwerkingen. Onder de producenten bevinden zich bekende namen als Greg Kurstin, Max Martin, Shellback en Tobias Jesso Jr., maar ook nieuwe talenten zoals Inflo en Ludwig Göransson hebben bijgedragen aan het project. Met dit album volgt Adele op het succesvolle 25, dat hits bevatte zoals 'Hello' en 'Send My Love (To Your New Lover)'. Sinds haar doorbraak in 2008 heeft Adele een indrukwekkende reeks hits verzameld, waaronder 'Chasing Pavements', 'Rolling In The Deep' en 'Set Fire To The Rain'. Haar muziek raakt elke keer weer een snaar bij het publiek en met 30 belooft ze opnieuw sterke, emotionele nummers te leveren die haar unieke stem en songwriting-talenten showcase. Fans kunnen zich verwachten aan een album dat de diepere en volwassen kanten van haar leven onderzoekt, vol persoonlijke verhalen en reflecties die typerend zijn voor Adele.